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Arquipélago da Madeira

 

O Arquipélago da Madeira é um território português situado em meio ao Oceano Atlântico. Dotado de paisagens magníficas e diversas atrações, tem sua economia baseada nas atividades turísticas: o segmento representa um quarto do PIB madeirense e cerca de 17% da oferta de empregos.

 

Para divulgar suas atrações aos diferentes mercados e atrair viajantes ao destino, a Madeira conta com a Associação de Promoção da Madeira, órgão responsável por sua promoção turística.

 

O Brasil sempre foi um potencial mercado para a Madeira devido à sua ligação com Portugal. Em 2016, começamos o atendimento desta conta de assessoria de imprensa e relações públicas, com o objetivo de difundir o destino no Brasil e favorecer sua consolidação como escolha dos viajantes brasileiros em Portugal.

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Desafios

 

  • Gerar conteúdo relevante e fortalecer o destino Madeira;

  • Mostrar ao público os diferenciais do arquipélago que possam gerar desejo de uma viagem;

  • Converter o interesse gerado em viagens, aumentando o número de visitantes provenientes do Brasil.

Estratégias

 

Iniciamos a estratégia em assessoria de imprensa e relações públicas para promover a divulgação do destino Madeira e corroborar o crescimento do mercado brasileiro, priorizando os resultados positivos nas mídias e ROI mais elevados. Entre as ações desenvolvidas estão:

  • Planejamento estratégico para promoção da Madeira no Brasil;

  • Produção de press releases com temas diversos e de interesse dos viajantes;

  • Interface com a imprensa, com negociações entrevistas para os porta-vozes da Associação de Promoção da Madeira;

  • Desenvolvimento de ações de relacionamento com jornalistas e influenciadores digitais;

  • Acompanhamento nas principais feiras e eventos do segmento de turismo, promovendo a organização de uma agenda para os porta-vozes com a imprensa local e ações especiais no stand do destino;

  • Organização e acompanhamento de press trips;

  • Atendimento proativo das demandas da imprensa.

Resultados

 

Arquipélago da Madeira no programa Globo Repórter

Iniciamos as negociações com a produção do Globo Repórter para a realização de um episódio completo sobre o Arquipélago da Madeira, organizando os temas abordados no programa, fazendo a interface com as principais fontes para as reportagens e sanando dúvidas de logística. O episódio completo sobre o destino, apresentado pela repórter Dulcinéia Novaes, foi ao ar em novembro de 2019, obtendo um ROI (Return on Investment) que superou os € 8 milhões. A ação também gerou diversas reportagens em portais de grande alcance, como o G1.com.

 

Influenciadores digitais na Ilha da Madeira

Fomos responsáveis pela organização e desenvolvimento de uma viagem para influenciadores digitais brasileiros em dezembro de 2019. A viagem, realizada em parceria com a companhia aérea TAP Portugal, contou com os perfis Lia Camargo, Prefiro Viajar e Destinos Imperdíveis, obtendo um ROI (Return on Investment) equivalente a € 326 mil, além de um grande alcance da audiência dos três perfis, que somados superam 1,5 milhão de seguidores no Instagram, rede social de extrema relevância para fomentar o mindset de viajantes.

Impacto

 

Em 2016, início do atendimento da conta, a Madeira tinha o Brasil como o seu 17º mercado emissor, registrando 24,8 mil pernoites de viajantes brasileiros e 7,2 mil hóspedes provenientes do país.

Em 2019, o Brasil foi o segundo maior mercado fora da Europa, atrás apenas dos EUA, além de ser o 13º mercado mais importante para o Arquipélago da Madeira entre países emissores de turistas, subindo três posições no ranking.

Ou seja, o arquipélago registrou um crescimento de 58% no número de hóspedes brasileiros e os pernoites destes turistas aumentaram em 55% no mesmo período.

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